Il contesto del creator marketing in Europa
Nel 2026 il mercato europeo del creator marketing si prevede supererà i 550 milioni di investimenti, con una crescita complessiva stimata a 30,5 miliardi di dollari a livello europeo e 40,5 miliardi di dollari a livello globale. Questa espansione è accompagnata da una crescente complessità operativa: i team di marketing devono coordinare decine, se non centinaia, di creator ogni anno, gestendo brief frammentati, approvazioni via chat e pagamenti tracciati su fogli di calcolo.
Questa inefficienza è diventata insostenibile per le aziende, soprattutto perché la pressione di massimizzare il ROI spinge a cercare soluzioni più rapide e data‑driven. In questo scenario, la digital transformation e l’adozione di tecnologie di intelligenza artificiale (AI) si configurano come leve fondamentali per ridurre i costi operativi e migliorare la qualità delle campagne.
Vidoser: una martech company al centro della rivoluzione
Vidoser, martech company specializzata in soluzioni per il creator marketing, ha annunciato il lancio della nuova versione della sua piattaforma end‑to‑end, progettata per accentrarsi in un unico hub digitale su tutta la filiera: dalla ricerca dei talent alla gestione delle collaborazioni, fino alla revisione dei contenuti e alla monetizzazione.
Alessandro La Rosa, CEO di Vidoser, ha dichiarato: “Il nostro obiettivo, condiviso con i clienti, la community di creator e gli investitori, è costruire un sistema operativo all’altezza della sfida che il creator marketing affronta oggi in Europa”.
Le quattro funzionalità chiave
- Open Collab: consente di lanciare campagne on‑demand e ricevere candidature spontanee dai creator più in target, automatizzando l’intero flusso di partecipazione.
- Collab Management: centralizza briefing, approvazione dei contenuti e pagamenti in un unico hub, con chat diretta e strumenti AI avanzati.
- Creator Scouting: motore di ricerca basato su AI che incrocia geolocalizzazione, dati demografici, performance e analisi video per individuare i profili più coerenti con l’identità del brand.
- AI Campaign (in open beta): agenti AI capaci di orchestrare in autonomia le diverse fasi di una campagna, dalla creazione alla selezione dei creator fino all’attivazione.
Open Collab: lanciare campagne in pochi click
La principale innovazione della nuova release è Open Collab. Grazie a questa funzionalità, brand e agenzie possono aprire una collaborazione in totale autonomia, lasciando che la piattaforma gestisca l’intero processo di candidatura, valutazione e onboarding dei creator. Il risultato è una riduzione drastica dei tempi di attivazione: in una delle prime campagne, Vidoser ha attivato più di 10 creator in meno di 24 ore.
Open Collab elimina la necessità di inviare email singole o di gestire richieste manuali, sostituendole con un marketplace interno dove i creator più pertinenti possono candidarsi direttamente, garantendo una maggiore trasparenza e velocità.
Collab Management: il cuore operativo della piattaforma
Una volta selezionati i talent, la gestione operativa passa a Collab Management. Qui troviamo una serie di strumenti AI che semplificano le attività quotidiane:
- Brief Generator: converte l’idea strategica del brand in un brief operativo pronto all’uso, riducendo gli errori di interpretazione.
- Video Analyzer & Video Transcription: analizzano e trascrivono automaticamente i video, accelerando la fase di revisione e approvazione dei contenuti.
Il risultato è un hub centralizzato dove tutti i membri del team possono collaborare in tempo reale, monitorare lo stato di avanzamento e gestire i pagamenti senza dover ricorrere a fogli di calcolo esterni.
Creator Scouting: trovare il match perfetto
Il motore Creator Scouting è stato potenziato con algoritmi di AI che incrociano diversi dataset: geolocalizzazione, dati demografici, metriche di performance e analisi dei contenuti video. Il sistema è attualmente integrato con il database proprietario di creator verificati dell’app Vidoser for Creator, ma presto includerà anche dati provenienti da piattaforme social esterne.
Questa capacità di aggregare e analizzare grandi volumi di informazioni consente alle agenzie di individuare i profili più coerenti con l’identità del brand, migliorando la pertinenza delle campagne e riducendo il rischio di partnership non allineate.
AI Campaign: l’autonomia totale delle campagne
La funzione AI Campaign, attualmente in open beta, rappresenta la visione futura di Vidoser: agenti AI in grado di orchestrare l’intero ciclo di vita di una campagna. Descrivendo semplicemente l’idea di partenza, il sistema crea la campagna, seleziona i creator più adatti ed esegue l’attivazione in pochi minuti, eliminando completamente i processi manuali.
Raffaele Barone, CTO e co‑founder, ha spiegato: “Molti aggiungono l’intelligenza artificiale ai propri prodotti. Noi stiamo costruendo il prodotto attorno all’intelligenza artificiale. AI Campaign è il cuore di questa scelta: ogni funzionalità della piattaforma, presente e futura, sarà gestibile da lì.”
Il team dietro la tecnologia
Lo sviluppo tecnologico è guidato da Luca Sbampato, Head of Product & Growth, esperto di AI applicata al business con oltre 13 anni di esperienza, e da Raffaele Barone, CTO e co‑founder. Entrambi hanno contribuito a trasformare Vidoser da una semplice app di community a una scaleup con soluzioni proprietarie avanzate.
Sbampato ha aggiunto: “L’intelligenza artificiale non è più una moda, è un metodo di lavoro. Vogliamo che l’AI non si limiti a eseguire, ma aiuti i team a decidere meglio partendo dai dati: quali creator attivare, quali contenuti funzionano davvero, dove investire il budget.”
Servizi gestiti per i clienti enterprise
Per i clienti enterprise, Vidoser offre un servizio gestito ad alto valore aggiunto. Un team di esperti dedicati accompagna le aziende dalla definizione della strategia fino all’esecuzione delle campagne, garantendo un supporto continuo e personalizzato.
Questo approccio “managed service” permette alle grandi organizzazioni di sfruttare al massimo le potenzialità della piattaforma, senza dover investire risorse interne per gestire la complessità operativa.
Impatto previsto sul mercato italiano
Il lancio di questa piattaforma arriva in un momento cruciale per il mercato italiano, dove l’influenza dei creator è in rapida crescita e le agenzie cercano strumenti più efficienti per gestire budget sempre più consistenti. Con la capacità di attivare centinaia di creator, automatizzare i flussi di lavoro e fornire insight basati sui dati, Vidoser si posiziona come un partner strategico per brand che vogliono rimanere competitivi.
In sintesi, la nuova piattaforma di Vidoser promette di trasformare il modo in cui le imprese italiane e europee gestiscono il creator marketing, passando da processi manuali e frammentati a un ecosistema integrato, guidato dall’intelligenza artificiale.