TF1 Pub, società di pubblicità del gruppo TF1, ha recentemente lanciato un’offerta innovativa denominata “Drive to Store” all’interno della sua piattaforma autonoma TF1 AdManager. Con l’aiuto della tecnologia “oKube” offerta da Smart Traffik, questa soluzione permette agli inserzionisti di lanciare campagne video mirate al mercato fisico, misurandone in tempo reale l’impatto. Disponibile inizialmente a partire da 1.000 €, l’offerta si rivolge a PME, commercio locale o catene di negozi, in grado di utilizzare contemporaneamente diversi punti vendita.
Un nuovo obiettivo per AdManager: "Visite in negozio"
La piattaforma TF1 AdManager introduce un nuovo obiettivo di campagna intitolato “Visite in negozio”, che permette agli inserzionisti di generare traffico fisico e misurare con precisione l’impatto delle loro campagne video, in streaming su TF1+ o in “TV live adressable” sugli altri canali del gruppo.
La geolocalizzazione al centro del servizio
Questo approccio permette di attivare in pochi minuti una campagna video geolocalizzata, rispondendo ai bisogni dei commercianti indipendenti, delle catene di franchising o dei network nazionali con punti vendita diversificati. L’inserzionista definisce la zona di diffusione geografica, ad esempio indicando il raggio chilometrico, il CAP, il dipartimento o la regione.
Crea i tuoi spot: con l’IA o caricandoli direttamente
Un inserzionista, inoltre, può caricare direttamente un annuncio esistente oppure crearlo grazie a un’IA implementata all’interno della piattaforma TF1 AdManager o in collaborazione con lo Studio Creativo TF1. TF1 PUB semplifica il percorso da creazione del video alla misurazione delle visite in negozio.
Misura del traffico in negozio grazie al partner Smart Traffik
La valutazione del numero di visitatori registrati in negozio dopo un’esposizione a una campagna avviene grazie alla partnership con Smart Traffik. La loro tecnologia “oKube”, una piattaforma auditata e riconosciuta dal Comité d’Expertise des Systèmes Publicitaires (CESP), permette agli inserzionisti di ottenere un’analisi comprensiva e attendibile. Tra i nuovi indicatori inclusi, si ritrova il “cost per visit” (CPV), accessibile direttamente da TF1 AdManager.
Traffico fisico aumenta fino al 24%
TF1 PUB ha presentato risultati positivi riscontrabili già nella prima fase di utilizzo. Per esempio, Tape à l’Œil ha notato un aumento del traffico fino al 24% in alcuni punti vendita, grazie a una specifica campagna geolocalizzata su TF1+ e in “TV Live Adressable”.
Un approccio performante su misura per gli inserzionisti
Dimitri Marcadé, Direttore Generale di TF1 PUB, ha dichiarato che “offriamo agli inserzionisti, locali, regionali o nazionali, la possibilità di gestire le loro campagne su TF1 con logiche misurabili”. Il servizio punta a diventare il punto di riferimento per gli inserzionisti di tutti i settori, dimensioni e obiettivi.
Piattaforma “TV Live Adressable”: la parola chiave
Con l’espressione “TV Live Adressable”, TF1 si riferisce alla “TV live segmentata”, una combinazione di streaming diretto e diffusione mirata. L’obiettivo è mostrare contenuti pubblicitari diversi in base al profilo del singolo spettatore, mantenendo la natura “live” delle emittenti del gruppo.