Telecinco si appresta ad affrontare uno dei suoi estati più difficili, con un approccio basato su vecchi volti ben noti come Paz Padilla e Carlos Lozano. Dopo aver registrato un 8% di share nel mese di agosto del 2024, il canale continua a vivere un periodo incerto, con Mediaset che registra performance in calo da quattro anni consecutivi. Nel mese di maggio 2026, il canale si posiziona a un 9.2% di share, segnale che non lancia ottimismo per il recupero delle sue sorti.
Quattro anni in caduta libera
Il canale ha registrato nel 2025 il peggior anno nella sua storia, registrando una quota di mercato annua del 9,5%. Già nel 2024 aveva toccato il 9,5%, il primo anno in cui si appena sotto la soglia del 10%. Il declino non sembra colpire solo la pubblica, ma anche il lato economico dell'emittente. Gli incassi pubblicitari netti di Mediaset sono diminuiti dell'8% nel 2025, con un'importante svolta segnata dal superamento, per la prima volta da parte di Atresmedia.
Telecinco cerca di risorgere con gli elementi collaudati
Con il motto "Aperto per vacanze", Telecinco ha presentato una strategia estiva che ripropone formati consolidati e personaggi ben noti. In quest'ottica, torna il formato di dating show "Amor o lo que surja", con Carlos Lozano, che riprende il lavoro nel canale dopo otto anni di assenza. Si punta all'adattamento seriale "De lunes a viernes", con Santi Acosta e Beatriz Archidona.
Riscoperta o resurrezione?
Un evento di spicco estivo sarà "Il show di Paz", con Paz Padilla, che tornerà a condurre le giornate dei fine settimana ed a ridefinire il contesto. La sua collaborazione si presenta dopo una separazione tesa nel 2021, e rappresenta una sorta di patto di non belligeranza. I cambiamenti nella programmazione partiranno attorno alla seconda metà di giugno.
Quello che si ferma e quello che resiste
L'organizzazione estiva comporta anche la sospensione di alcuni programmi, con "El diario de Jorge" in stop fino a settembre a causa di pause estive. In modo positivo, si conserva "Allá tú" con Juanra Bonet durante la settimana, beneficiando di una buona quota di share vicina al 10%. "El precio justo", con Carlos Sobera, punta a spostarsi nei fine settimana, sostituendo lo spazio precedentemente occupato da '
Visto lo visto
', che ha registrato un calo importante.
L'effetto del dating show
I programmi incentrati su relazioni amorose sono tra gli ultimi baluardi di Telecinco, funzionando in modo costante in un periodo difficile. L’esempio di "
La isla de las tentaciones
" e "
Casados a primera vista
" ha segnato un ruolo importante per la programmazione estiva. "
Amor o lo que surja
" punta a cogliere la forza di questa tendenza riproponendo un modello che ha già avuto successo.
Il futuro incerto
Nonostante i sforzi, le novità proposte non sembrano poter rappresentare una soluzione definitiva per un canale che necessita di una completa ristrutturazione. Il ritorno di Lozano e Padilla rispecchiano una mancanza di innovazione nel portafoglio di Telecinco, che si regge sempre più sugli appelli a personaggi conosciuti. Un “Isola delle tentazioni” non è un prodotto facilmente replicabile. Per raggiungerlo, il futuro di Telecinco richiede rischi e nuovi formati diversi da quelli visti finora.