Giugno ha visto importanti novità nel marketing digitale (e siamo appena a metà mese). L'intelligenza artificiale sta diventando il fondamento delle piattaforme pubblicitarie e di ricerca, non più solo una funzionalità di supporto. OpenAI ha esteso la pubblicità di ChatGPT a tutte le aziende americane, Google ha ampliato il suo ecosistema pubblicitario basato sull'IA, Cloudflare ha segnalato che il traffico automatizzato rappresenta ora più della metà dell'attività web in alcuni segmenti misurabili, Apple ha sfruttato la WWDC per ridefinire le aspettative su Siri e la sua direzione in ambito IA, e i marketer e gli editori sono costretti ad adattarsi al calo del traffico dovuto alle risposte generate dall'IA.

E mentre tutto questo accade, nuovi dati mostrano come il traffico generato dalle ricerche umane venga superato dal traffico automatizzato, il che sta imponendo un profondo cambiamento di mentalità e di strategie in tutto il nostro settore.

Analizziamo quindi cosa significa tutto questo per i professionisti del marketing, gli inserzionisti, gli editori e i marchi di e-commerce che si apprestano a rimanere competitivi nella seconda metà dell'anno.

Google si addentra nel mondo della pubblicità basata sull'intelligenza artificiale.

Un dato chiaro emerso dal Google Marketing Live 2026 è che l'intelligenza artificiale sta diventando lo strato principale di tutti i loro prodotti pubblicitari.

Una delle novità più importanti è stata Ask Advisor, un assistente basato su Gemini progettato per connettere Google Ads, Analytics, Merchant Center e altri prodotti di marketing di Google in un'unica interfaccia conversazionale. In questo modo, anziché dover passare da una piattaforma all'altra per analizzare i problemi o ottenere report, gli inserzionisti possono porre domande rapide e ricevere risposte su più sistemi.

Inoltre, sembra che Google si stia allontanando sempre più dalla gestione tradizionale delle campagne basata su un uso massiccio di parole chiave.

AI Max per la Ricerca è uscito dalla fase beta ed è diventato la soluzione preferita da Google per gli annunci dinamici di ricerca. Nonostante la scadenza per la migrazione delle attuali campagne DSA fosse fissata a settembre, a seguito dei feedback degli inserzionisti, è stata posticipata a febbraio 2027.

Nell'ambito del lancio sono stati introdotti diversi nuovi strumenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale:

Questi cambiamenti evidenziano un'importante realtà: sia i contenuti dei siti web che i feed di prodotto stanno acquisendo un'importanza senza precedenti. Per i sistemi di intelligenza artificiale di Google, le informazioni strutturate sui prodotti e le landing page di qualità saranno un fattore determinante per la selezione, la raccomandazione e la presentazione dei prodotti.

Universal Cart rivoluziona il percorso dell'e-commerce.

Per l'e-commerce, una delle innovazioni più importanti è stata il Carrello Universale di Google. Questo carrello consente ai clienti di aggiungere prodotti di diversi venditori in un unico carrello che li segue su Ricerca Google, Gmail, YouTube e persino Gemini. Gli acquirenti possono salvare i prodotti, monitorare le variazioni di prezzo, ricevere consigli su prodotti simili e completare gli acquisti tramite Google Pay o i siti web dei venditori.

Per questo lancio, Google si è assicurata la collaborazione di alcuni nomi di spicco, come Nike, Walmart, Sephora e i venditori di Shopify.

A supporto dell'iniziativa c'è l'Universal Commerce Protocol (UCP) di Google, un framework open-source che consente agli agenti di intelligenza artificiale di trovare prodotti, confrontare le opzioni, gestire i carrelli della spesa e completare gli acquisti per gli utenti.

Con la crescente popolarità degli acquisti assistiti da agenti, le aziende e i marchi in grado di mantenere inventario, prezzi, descrizioni dei prodotti e recensioni accurati potrebbero godere di un vantaggio significativo rispetto ai concorrenti che non ci riescono.

Visibilità dell'IA e posizionamento nei risultati di ricerca sempre più segmentati

Molti professionisti SEO sostengono da tempo che il posizionamento tradizionale e la visibilità ottenuta tramite l'intelligenza artificiale non siano la stessa cosa, e l'aggiornamento principale di Google di maggio 2026 ha rafforzato questa tendenza.

Fino a poco tempo fa, le pagine che si trovavano in cima alla SERP erano anche quelle che godevano della fetta più grande della torta delle citazioni generate dall'IA; tuttavia, sembra che non sia più così. I dati di giugno mostrano che l'IA ora attinge informazioni da risultati di ricerca più approfonditi, forum, esperti del settore e contenuti altamente strutturati, anziché basarsi esclusivamente sulle pagine con il ranking più alto come faceva in passato.

Diversi fattori sembrano influenzare la visibilità delle citazioni relative all'IA:

Sebbene i segnali tradizionali come i backlink siano ancora importanti, sembrano avere un ruolo minore nelle citazioni per le risposte generate dall'IA. Una ricerca pubblicata all'inizio del 2026 indica che le panoramiche generate dall'IA possono effettivamente ridurre il tasso di clic sui risultati organici standard, destando preoccupazione tra i marketer che si affidano al traffico proveniente dai motori di ricerca.

Le strategie future dovranno richiedere ai professionisti del marketing di adattarsi e di distinguere le citazioni, le classifiche e i segnali di fiducia relativi agli agenti di intelligenza artificiale.

Google pubblica le sue linee guida ufficiali per la ricerca tramite intelligenza artificiale.

Anziché stravolgere completamente gli equilibri e sorprendere gli esperti di marketing digitale, Google ha sostanzialmente rafforzato alcuni dei suoi principi SEO consolidati e consolidati. I fattori fondamentali per la visibilità online continuano a essere contenuti accessibili, competenze chiare, informazioni accurate e un'esperienza utente efficace.