L'obiettivo principale del marketing digitale era una volta quello di essere ben posizionati su Google. Le parole chiave, i backlink, il SEO e il contenuto erano importanti perché i clienti potevano trovare le offerte di un'azienda lì. Sebbene Google continui a svolgere un ruolo centrale nel processo di ricerca, il modo in cui le persone cercano informazioni è cambiato radicalmente.

Ad esempio, se si cerca informazioni su un prodotto specifico, si può iniziare utilizzando ChatGPT, poi esaminare le offerte su Reddit, guardare le recensioni dei prodotti su YouTube, vedere le raccomandazioni su Instagram Reels, cercare ulteriori opinioni su TikTok e solo dopo visitare il sito web dell'azienda.

Questa è la nuova realtà: il tuo pubblico di riferimento non cerca più solo in un luogo. Cerca ovunque.

Cosa è l'Ottimizzazione dei Motori di Ricerca (SEO)?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non sostituisce l'ottimizzazione dei motori di ricerca tradizionale. I concetti di creare contenuti utili, costruire l'autorità e conoscere le intenzioni del pubblico di riferimento non sono cambiati, ma ora possono essere applicati ai motori di ricerca, agli strumenti di intelligenza artificiale, ai social network, ai mercati, ai forum e alle tecnologie di ricerca vocale.

Cosa è la Search Everywhere Optimization (SEEO)?

La Search Everywhere Optimization (SEEO) si riferisce all'ottimizzazione della visibilità di un marchio su tutti i canali di ricerca online, poiché gli utenti probabilmente cercheranno informazioni sul marchio, sui prodotti e sui servizi attraverso diversi media digitali.

Si differenzia dall'ottimizzazione SEO, il cui obiettivo principale è il posizionamento delle pagine nei motori di ricerca.

I canali di ottimizzazione includono:

Perché è così rilevante?

Il comportamento dei consumatori è cambiato radicalmente.

Invece di seguire un processo lineare dalla ricerca su Google al sito web e all'acquisto, il consumatore moderno salta da una piattaforma all'altra in base alle proprie esigenze.

Ad esempio, qualcuno che pianifica un viaggio potrebbe:

Ogni una di queste interazioni è una ricerca.

Se la tua azienda esiste solo in un luogo, perdi molte opportunità di influenzare le decisioni di acquisto.

Ottimizzazione dei Motori di Ricerca semplificata

Immagina di possedere una libreria.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca significa:

Quanto più luoghi gli utenti diventano consapevoli di te, tanto più è probabile che si fidino della tua azienda.

Lo stesso principio si applica anche online.

Perché il comportamento di ricerca è cambiato?

La ricerca digitale è frammentata.

I consumatori non dipendono più da una sola piattaforma, poiché diverse piattaforme risolvono problemi diversi.

La ricerca varia in base all'intenzione:

Panoramica dei canali di ottimizzazione per la ricerca ovunque

| Categoria | Piattaforme/Canali |

| --- | --- |

| Motori di ricerca | Ricerca Google, Anteprima di Google, Bing |

| Strumenti di intelligenza artificiale | ChatGPT, Perplexity AI, Microsoft Copilot |

| Social network | YouTube, TikTok, Instagram |

| Forum e comunità | Reddit, Quora, comunità di settore |

| Mercati e directory | Amazon, directory online, portali di recensione |

| Ricerca locale e vocale | Apple Maps, profilo aziendale di Google, assistenti vocali |

Questa varietà significa che i professionisti del marketing non devono solo capire le parole chiave, ma anche dove gli utenti cercano preferibilmente diversi tipi di informazioni.

L'intelligenza artificiale ha cambiato le aspettative della ricerca

La tecnologia dell'intelligenza artificiale ha cambiato l'interazione degli utenti con i sistemi di ricerca.

Invece di formulare più termini di ricerca e confrontare i risultati, gli utenti oggi chiedono soluzioni basate sull'intelligenza artificiale:

Ad esempio, invece di cercare:

"Miglior software CRM per startup"

Si potrebbe cercare:

"Qual è il miglior CRM per una startup SaaS con dieci dipendenti e un budget limitato?"

I sistemi di intelligenza artificiale analizzano i contesti, effettuano confronti e sintetizzano dati da diverse fonti. Le aziende devono quindi creare contenuti che non solo si classifichino bene per parole chiave rilevanti, ma siano anche strutturati e credibili in modo da poter essere utilizzati nei risultati di ricerca basati sull'intelligenza artificiale.

L'evoluzione del SEO verso la Search Everywhere Optimization

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) ha attraversato molte fasi di sviluppo negli ultimi vent'anni.

Fase 1: SEO basato su parole chiave

Questa fase era molto orientata alle parole chiave e includeva:

Il posizionamento dipendeva fortemente dall'ottimizzazione on-page e dai backlink.

Fase 2: Contenuti di alta qualità e esperienza utente

I cambiamenti negli algoritmi di Google hanno spostato l'attenzione su:

Le aziende che creavano contenuti utili si posizionavano meglio di quelle che si affidavano a metodi di ottimizzazione obsoleti.

Fase 3: Ricerca semantica

I motori di ricerca sono diventati più bravi a capire:

Gli algoritmi hanno iniziato a comprendere il significato dei contenuti.