Con una campagna Out-of-Home che attira l'attenzione, la marca di cioccolato di Lipsia nucao presenta le sue nuove Pistacce Fragole. La campagna si basa su una palette di colori accattivante e sulla popolarità di una tendenza alimentare che ha superato da tempo i social media. Il tocco speciale: il concetto creativo gioca con il doppio significato del termine "mantello". Dal mantello di pistacchio dello snack si passa rapidamente a un'affermazione di moda autunnale – e da uno snack dolce si ottiene "cibo per il cervello" per gli amanti dei poster.

Dal 21 settembre 2026, la marca di cioccolato nucao promuove le sue nuove Pistacce Fragole con una campagna Out-of-Home. A Lipsia, Berlino, Stoccarda, Colonia, Amburgo, Düsseldorf e Francoforte sono visibili tre diversi motivi di poster che mettono in scena il nuovo snack con un design colorato accattivante. La campagna è stata lanciata in diverse fasi. Al centro della comunicazione visiva ci sono i colori rosa e verde pistacchio, che riflettono sia il mondo del prodotto che la tendenza attuale delle pistacce.

Dai social media alla scena urbana

I prodotti a base di pistacchio sono diventati una parte evidente della cultura attuale degli snack e dei dolci. In particolare, la popolarità delle creme di pistacchio e delle corrispondenti creazioni di dolciumi mostra quanto i trend alimentari visivi possano influenzare la percezione e il marketing degli alimenti.

Con le nuove Pistacce Fragole, nucao sfrutta questa tendenza. Il prodotto consiste in fragole bio avvolte in un mantello di pistacchio, arricchite con una crema di pistacchio e pezzi croccanti di pistacchio. Secondo le indicazioni del produttore, il prodotto è certificato bio e vegano.

La campagna trasferisce l'estetica accattivante del prodotto nello spazio pubblico. Grazie alla combinazione di colori vivaci, motivi su larga scala e una tendenza di gusto già popolare, si crea attenzione nella vita urbana quotidiana. In questo caso, la creazione e il timing sono perfettamente abbinati: il mantello autunnale a cui si ricorre di nuovo da ottobre mostra lo stesso colore delle pistacce – un ottimo eye- e mind-catcher!

Portata OOH: Sette grandi città come palcoscenico per la novità

Con la presenza in sette grandi città tedesche (Lipsia, Berlino, Stoccarda, Colonia, Amburgo, Düsseldorf, Francoforte/M.), nucao punta su una visibilità ampia nello spazio pubblico. La campagna non è orientata solo alla comunicazione delle caratteristiche del prodotto, ma presenta le Pistacce Fragole come parte di una cultura attuale del piacere e dello stile di vita.

Il design in rosa e verde pistacchio supporta il riconoscimento e crea un riferimento visivo immediato alla novità del prodotto. Allo stesso tempo, la comunicazione riprende il linguaggio delle immagini che è caratteristico di molti contenuti alimentari accattivanti nei social network.

Commento della redazione di marketingScout.com: Posizionamento sostenibile incontra trend del piacere

Per nucao, questa campagna OOH si inserisce in una strategia di marca che unisce piacere e sostenibilità. L'azienda di Lipsia è stata fondata nel 2016 da tre ingegneri economici e si posiziona come fornitore di prodotti di cioccolato sostenibili. Secondo le proprie indicazioni, tutti i prodotti sono vegani, contengono ingredienti bio e cacao equo e solidale provenienti da coltivazioni ecologiche e sono confezionati in carta. Con il claim "chocinglygood", nucao vuole trasmettere che la cioccolata sostenibile non deve essere limitata a un piccolo gruppo target, ma può anche affermarsi sul mercato di massa.

La nuova campagna, tuttavia, non mette in primo piano la sostenibilità. Invece, punta sul piacere, un'estetica del prodotto accattivante e la connessione a una tendenza alimentare popolare. La sostenibilità rimane quindi parte dell'identità del marchio sovraordinata, mentre la comunicazione concreta del prodotto è orientata più al desiderio e allo Zeitgeist.

L'interessante della campagna nucao non è tanto il fatto che un marchio per un nuovo prodotto si affidi alla pubblicità esterna creativa (eye-catcher/mind-catcher). Ciò che è degno di nota è piuttosto il modo in cui l'azienda utilizza una tendenza culturale già consolidata come scorciatoia comunicativa. L'hype delle pistacce ha creato aspettative visive e di gusto. Il verde pistacchio in questo contesto non sta più solo per un ingrediente, ma sempre più per uno stile di piacere particolare. E ora, grazie a nucao, il colore potrebbe anche dare vita a una nuova tendenza della moda (occhio strizzato). Questo è lifestyle marketing in forma perfetta.