Introduzione alla Neuromarathon 2026
Dal 20 novembre alle ore 16:00 al 21 novembre alle ore 17:00, la Neuromarathon 2026 offrirà un confronto internazionale sulle nuove prospettive delle neuroscienze applicate al marketing, alla ricerca sui consumatori e all’intelligenza artificiale. L’evento, promosso dall’Associazione Italiana Neuromarketing (AINEM), si svolgerà interamente online, mediante un format di 24 ore di diretta streaming.
Per la prima volta la partecipazione sarà completamente gratuita, previa registrazione sul sito ufficiale. L’apertura a tutti – ricercatori, studenti, professionisti del marketing, consulenti e appassionati – rende la Neuromarathon una piattaforma unica per lo scambio di conoscenze e per l’approfondimento delle più recenti applicazioni della ricerca neuroscientifica.
Organizzazione e presentazione
L’evento sarà introdotto da Caterina Garofalo, presidente di AINEM, e da Francesco Gallucci, vicepresidente e direttore scientifico dell’associazione. I due membri del board hanno sottolineato l’importanza di creare un ponte tra ricerca scientifica e pratiche professionali, al fine di tradurre i risultati neuro‑cognitivi in insight utili per le decisioni di business.
Temi principali della Neuromarathon
Il programma, ancora in fase di aggiornamento, si concentrerà su quattro macro‑aree:
- Integrazione tra neuroscienze e machine learning;
- Impiego dell’intelligenza artificiale nella consumer research;
- Utilizzo di dati neurofisiologici per studiare il comportamento umano;
- Metodologie per combinare strumenti tradizionali (questionari, interviste) con tecniche di rilevazione neuro‑fisiologica.
Per i professionisti del marketing, l’interesse principale risiede nella possibilità di arricchire le analisi del pubblico con dimensioni neuro‑cognitive, migliorando la valutazione dei messaggi pubblicitari, il posizionamento del brand, lo sviluppo di nuovi prodotti e l’analisi della customer experience.
Le sfide metodologiche della convergenza neuroscienze‑AI
La crescente sinergia tra neuroscienze e intelligenza artificiale solleva questioni cruciali: capacità predittiva dei modelli, qualità e validità dei dati neurofisiologici, e limiti interpretativi delle risposte cognitive e comportamentali. Gli esperti saranno chiamati a discutere criteri di robustezza sperimentale, standard di reporting e best practice per evitare interpretazioni errate.
Speaker internazionali confermati
Tra i relatori annunciati, la lista comprende specialisti provenienti da diversi continenti, ognuno con un focus specifico:
Diana Derval – Chief Investigator, DervalResearch
Diana presenterà l’integrazione tra neuroscienze e machine learning, con case study nei settori retail, elettronica di consumo e lusso. Illustrerà come gli strumenti di AI ibrida possano identificare consumer personas, mercati prioritari e opportunità di business, sfruttando dati neuro‑fisiologici in tempo reale.
Eduardo Durán – Marketing & Business Intelligence Program Director, Tecnológico de Monterrey; fondatore di Neubi
Eduardo approfondirà il rapporto tra associazioni implicite e modelli predittivi. Evidenzierà un approccio integrato che combina test di associazione implicita, valutazione degli stimoli e pre‑testing supportato dall’intelligenza artificiale, dimostrando applicazioni concrete nelle decisioni di posizionamento e nelle scelte creative.
Alexandre Lobo Marquez – Vice‑rettore per la ricerca e l’innovazione, University of Saint Joseph di Macao
Il suo intervento tratterà l’integrazione di diverse tipologie di dati neuroscientifici e fisiologici mediante modelli di AI spiegabile. Marquez mostrerà come tali modelli possano contribuire alla salute cerebrale personalizzata, fornendo esempi di visualizzazioni interpretabili per professionisti non specialisti.
Bozkurt Oğuz Dijle – Fondatore della Neuromarketing Türkiye Community e di Neuro Sense
Bozkurt esplorerà le intersezioni tra comportamento dei consumatori, neuroscienze e intelligenza artificiale, presentando progetti di ricerca condotti in collaborazione con brand internazionali nel settore del fast‑moving consumer goods.
AINEM ha precisato, al 13 ottobre 2026, che la lista dei relatori sarà progressivamente ampliata. Ulteriori interventi e dettagli saranno comunicati attraverso i canali ufficiali di Twitter, Facebook, LinkedIn e il sito della Neuromarathon.
Dalla ricerca neuroscientifica alle decisioni di marketing
Le metodologie di neuromarketing permettono di approfondire fenomeni quali:
- Attenzione visiva e auditiva;
- Elaborazione degli stimoli;
- Coinvolgimento emotivo;
- Processi decisionali consapevoli e inconsci.
Queste informazioni, opportunamente contestualizzate e integrate con dati tradizionali, forniscono insight di valore per la progettazione e la valutazione delle strategie di comunicazione. L’uso del machine learning, inoltre, consente di analizzare dataset complessi, individuando correlazioni non evidenti con i metodi classici.
È fondamentale, tuttavia, distinguere tra tre livelli di analisi:
- Misurazione delle risposte neurofisiologiche (es. EEG, eye‑tracking, GSR);
- Interpretazione dei risultati neuro‑cognitivi;
- Previsione dei comportamenti di acquisto.
Questi livelli non sono intercambiabili e richiedono approcci metodologici specifici. La Neuromarathon fornirà spunti pratici per capire come passare dal dato grezzo al business insight, evitando sovrapposizioni improprie.
Come partecipare gratuitamente
Per accedere all’evento è sufficiente:
- Visitate il sito ufficiale della Neuromarathon 2026;
- Compilate il modulo di registrazione fornendo nome, email e ruolo professionale;
- Confermate la registrazione tramite il link ricevuto via email.
Una volta registrati, riceverete le credenziali per accedere alla piattaforma di streaming, dove saranno disponibili sia le sessioni in diretta sia le registrazioni post‑evento per la visione on‑demand.
Benefici per i partecipanti
Chi partecipa potrà:
- Entrare in contatto diretto con ricercatori di spicco e leader di pensiero;
- Acquisire conoscenze pratiche su come integrare dati neuro‑fisiologici nei progetti di marketing;
- Scoprire casi studio reali di applicazione AI‑neuroscienze in diversi settori;
- Accedere a materiali didattici, slide e white paper esclusivi;
- Ampliare il proprio network professionale a livello internazionale.
Prospettive future e conclusioni
La Neuromarathon 2026 rappresenta un punto di snodo cruciale per la comunità di neuromarketing, segnando l’avvento di una nuova era in cui neuroscienze, machine learning e intelligenza artificiale si fondono per creare strategie di comunicazione più precise e personalizzate. La gratuità dell’evento e il suo formato online abbatteranno le barriere geografiche, rendendo la conoscenza accessibile a un pubblico più ampio.
Con l’aggiornamento continuo della lista degli speaker e la pubblicazione di nuovi contenuti, la manifestazione si preannuncia come un appuntamento annuale di riferimento per professionisti e accademici. Chi desidera rimanere al passo con le evoluzioni della ricerca cognitiva applicata al business non può permettersi di perdere questa opportunità.
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