Un assistente aziendale che ricorda
Meta ha annunciato durante l'Advertising Week 2026 a New York una serie di innovazioni significative nel suo modello pubblicitario. Queste modifiche includono il miglioramento dell'assistente aziendale basato su intelligenza artificiale, strumenti creativi avanzati, nuove opzioni video e la possibilità di shopping diretto sulla piattaforma. Alcuni di questi strumenti sono già disponibili, mentre altri si trovano ancora in fase di sviluppo.
Il più recente miglioramento dell'assistenza aziendale alimentata da intelligenza artificiale di Meta introduce due innovazioni cruciali che rendono lo strumento ancora più prezioso. Innanzitutto, l'azienda integra nuove intuizioni creative. In secondo luogo, l'assistente può ora utilizzare una memoria più ampia e informazioni contestuali per fornire raccomandazioni più fondate. Secondo l'azienda, il contesto include le attività dell'inserzionista nell'ultimo trimestre, le fluttuazioni stagionali e gli obiettivi definiti dall'inserzionista.
Questo è un aggiornamento importante perché i consigli generici spesso vengono ignorati. Tuttavia, i consigli che tengono conto della storia personale hanno maggiori probabilità di essere seguiti. Un assistente che, ad esempio, include l'ultimo trimestre e la stagione principale può quindi fornire suggerimenti più rilevanti e personalizzati.
Strategia di importazione e voce del marchio
Meta sta inoltre sviluppando strumenti di importazione. I marchi potranno presto caricare i loro documenti di strategia e le loro linee guida di marca nel sistema. L'assistente utilizza questi dati per migliorare i contenuti generati.
Questa funzione risolve una delle principali critiche al marketing basato su intelligenza artificiale: il fatto che suona generico. Se lo strumento tiene conto delle linee guida del marchio, può rappresentare meglio le dichiarazioni dell'azienda e mantenere l'identità visiva e comunicativa coerente.
La funzione è ancora in fase di test e pertanto non è ancora disponibile per tutti gli utenti. Meta prevede di espandere l'accesso man mano che perfeziona la tecnologia.
Maggiore capacità d'azione
L'assistente riceve inoltre quella che Meta chiama capacità d'azione. Ciò significa che non può solo fare suggerimenti, ma può anche agire attivamente. Gli inserzionisti possono utilizzare opzioni di dialogo per creare vari elementi creativi, regolare il targeting e persino modificare il budget di una campagna.
Questo segna un'evoluzione importante. Il passaggio da "ecco un suggerimento" a "implementerò questa modifica" fa risparmiare tempo e aumenta la responsabilità. Le modifiche al budget basate su una chat devono essere riviste e approvate prima della pubblicazione. Gli inserzionisti dovrebbero esaminare attentamente il processo di approvazione e revisione non appena avranno accesso a queste funzioni.
Attività pianificate e notifiche
Meta sta inoltre testando attività pianificate, come rapporti sulle prestazioni ricorrenti e notifiche. L'azienda mira con questo a rassicurare gli inserzionisti che verranno informati di potenziali problemi prima che si verifichino.
Questo potrebbe potenzialmente sostituire un'attività che normalmente un inserzionista eseguirebbe manualmente con un assistente. Ad esempio, invece di accedere al tuo account ogni lunedì per controllare i numeri, il tuo assistente personale potrebbe inviarti un rapporto e avvisarti quando un numero diminuisce notevolmente.
Studio creativo pubblicitario inaugurato
Meta ha annunciato all'inizio dell'anno il lancio di Ads Creative Studio, uno strumento innovativo che utilizza dati sulle prestazioni e analisi del pubblico per evidenziare i successi e fornire raccomandazioni di azioni alimentate da intelligenza artificiale. Fino ad ora, lo strumento era disponibile solo per i partner pubblicitari selezionati. L'azienda ora pianifica di espandere la disponibilità verso più marchi. Meta non ha indicato una data specifica nel comunicato stampa, quindi gli inserzionisti dovrebbero tenere d'occhio il rilascio nei loro account.
Questo segue un trend simile agli annunci ai Cannes Lions nel giugno 2026, quando Meta ha presentato un sistema creativo integrato che include uno spazio di strategia creativa, progettato per riunire team creativi e media implementando le intuizioni della campagna in nuove decisioni creative.
Il server Meta Ads MCP si espande
Inoltre, Meta ha ampliato il suo server Meta Ads MCP per supportare un numero crescente di applicazioni. Questo strumento consente agli inserzionisti di utilizzare strumenti di intelligenza artificiale di terze parti per concepire e condurre le loro campagne pubblicitarie.
Questa è un'opzione eccellente per coloro che utilizzano già programmi esterni, poiché non devono passare tra diverse piattaforme, ma possono connetterle in modo fluido. Allo stesso tempo, sottolinea l'intento di Meta di incoraggiare gli inserzionisti a utilizzare diverse soluzioni software per le loro campagne pubblicitarie e non solo gli strumenti dell'azienda.
Strategia del ciclo di vita del cliente per tutti
Meta sta ora rendendo disponibile la Customer Lifecycle Strategy a tutti gli inserzionisti, in modo che possano selezionare i tipi di pubblico per ogni campagna. Meta sostiene che ciò mantiene le raccomandazioni e gli aggiustamenti allineati a un focus più ampio e strategico.
Ad esempio, una campagna per l'acquisizione di nuovi clienti e una campagna separata per l'acquisizione di acquirenti ricorrenti avrebbero ciascuna un obiettivo chiaro, permettendo agli strumenti di concentrarsi su di esso invece di deviare dalla strategia pianificata.
Nuovi strumenti video basati su intelligenza artificiale
Anche i video stanno attirando l'interesse. Con Advantage+ Creative, gli inserzionisti e le agenzie possono ora includere video nei loro asset statici. Meta ha annunciato questa funzione come generalmente disponibile.
All'interno di Ads Creative Studio, i marketer possono creare concetti video completamente nuovi e le loro variazioni. Questi possono anche essere modificati con nuovi strumenti. Ad esempio, è possibile regolare gli hook, modificare la qualità audio e la lunghezza della clip, aggiungere sovrapposizioni di testo e sottotitoli, o modificare le scene finali per ottimizzare l'engagement.
Meta semplifica inoltre la creazione di contenuti video dalle voci del catalogo e introduce raccomandazioni di prodotti per aumentare le vendite. Per i commercianti con un catalogo ampio, il vantaggio risiede nel fatto che possono ridurre significativamente il loro tempo di produzione video generando video dal loro catalogo online. Tuttavia, se questo approccio sia conveniente dipende dalla qualità finale dei video generati.
Acquisti nella conversazione
Il cambiamento strategicamente più significativo potrebbe avvenire nel commercio. Meta sostiene che gli utenti scoprono i marchi tramite creator di contenuti affidabili, comunità di cui fanno parte e intelligenza artificiale che comprende le loro esigenze. Questo trend si riflette sempre più in Meta AI, Muse e Meta Business Agent. Meta sta costruendo partnership con i rivenditori per consentire acquisti diretti all'interno di una chat.
L'azienda collabora con Shopify per creare un'esperienza di pagamento diretta utilizzando Meta Business Agent in Messenger. I clienti possono così acquistare prodotti Shopify direttamente in Messenger. Meta sta inoltre testando opzioni di pagamento simili per Meta AI con Adyen, PayPal, Shopify e Stripe.
Social Media Today riporta che Meta AI Muse gode di grande popolarità. Se questo trend continua, i dialoghi alimentati da intelligenza artificiale nel commercio potrebbero essere di grande utilità per i marchi. Secondo i rapporti sul lancio di giugno, oltre un milione di aziende stanno già utilizzando Meta Business Agent.
Cosa dovrebbero fare gli inserzionisti ora
Iniziate l'esplorazione del gestore delle inserzioni con una panoramica delle funzioni disponibili. La maggior parte degli strumenti è stata rilasciata di recente o è attualmente in fase di sviluppo.
Successivamente, raccogliete le linee guida per il branding e le note strategiche. Una volta che i tool di approvazione saranno disponibili nel gestore delle inserzioni, sarete un passo avanti rispetto alla concorrenza. Rivedete le regole di approvazione del vostro team per assicurarvi che le modifiche al targeting del pubblico o al budget non vengano erroneamente interpretate come aggiustamenti reali non autorizzati.
Definite chiaramente i ruoli dei deputati e i livelli di autorizzazione all'interno della vostra organizzazione per controllare chi può implementare modifiche attraverso l'assistente AI. Stabilite linee guida interne su quali tipi di modifiche richiedono approvazione manuale prima della loro implementazione.
Inoltre, preparatevi a esplorare le possibilità di commerce diretto quando Meta le rilascerà più ampiamente. Se siete un rivenditore o un marchio con una forte presenza di prodotti, l'integrazione con Meta AI e Muse potrebbe aprire nuovi canali di vendita significativi.
Monitorate anche il rilascio di Ads Creative Studio nel vostro account e considerate come questi nuovi strumenti video potrebbero migliorare la vostra strategia creativa. La capacità di generare varianti video rapidamente potrebbe rivoluzionare il vostro flusso di lavoro creativo, soprattutto se gestite cataloghi di prodotti ampi.