Meta ha annunciato una serie di importanti aggiornamenti pubblicitari durante la sua presentazione alla Advertising Week di New York, focalizzati sul potenziamento dell’assistente business, allargamento degli strumenti creativi per i brand e l’introduzione di nuove esperienze di shopping guidate dall’intelligenza artificiale.
Assistente business AI migliorato
Il primo punto all’ordine del giorno è il rafforzamento dell’assistente business, un sistema di guida conversazionale che fornisce consigli chiave per la creazione di inserzioni. Per aumentare l’efficacia dei suggerimenti, Meta sta integrando nuove creative insights e sta dotando lo strumento di maggiore memoria e contesto, in modo da considerare:
- Le attività provate nel trimestre precedente
- Le stagionalità di mercato
- Gli obiettivi dichiarati dagli inserzionisti
Queste informazioni consentono all’assistente di offrire raccomandazioni più pertinenti e personalizzate.
Funzionalità di importazione e capacità agentica
Meta sta testando strumenti di importazione che permetteranno ai brand di caricare strategie e linee guida di tono di voce, affinando ulteriormente i risultati generati dall’AI. Inoltre, l’assistente guadagnerà capacità “agentiche”, ovvero la possibilità di:
- Generare elementi creativi
- Aggiornare il targeting
- Modificare il budget di una campagna tramite semplici prompt conversazionali
Verranno inoltre sperimentati compiti programmati, come report di performance ricorrenti e avvisi automatici, per tenere gli inserzionisti informati su potenziali criticità.
Espansione di Ads Creative Studio
Il Ads Creative Studio, lanciato all’inizio dell’anno, utilizza dati di performance e insight di audience per evidenziare ciò che funziona nelle campagne e offre indicazioni AI su come sfruttare tali insight. Inizialmente disponibile per alcuni partner pubblicitari, Meta ora punta ad aprirlo a un numero più ampio di brand.
Meta Ads MCP server e Customer Lifecycle Strategy
Parallelamente, la compagnia ha potenziato il server Meta Ads MCP per supportare più casi d’uso, consentendo agli inserzionisti di impiegare strumenti AI di terze parti nella creazione e gestione delle campagne. È stata inoltre resa disponibile a tutti gli inserzionisti la Customer Lifecycle Strategy, che permette di definire l’audience di ciascuna campagna assicurando che raccomandazioni e modifiche siano allineate con gli obiettivi di alto livello.
Generazione video potenziata dall’AI
Meta ha introdotto nuovi strumenti di generazione video basati sull’intelligenza artificiale:
- In Advantage+ Creative, gli inserzionisti possono trasformare asset statici in video, funzionalità già disponibile a tutti.
- In Ads Creative Studio, è possibile creare nuovi concetti video, variare scenari, modificare hook, regolare audio, cambiare lunghezza dei clip, aggiungere sovrapposizioni di testo e sottotitoli o alterare le scene finali.
- È stata semplificata la generazione di video a partire da elenchi di catalogo e aggiunte raccomandazioni di prodotti correlati per favorire l’upselling.
Meta sottolinea che “le persone scoprono brand e prodotti tramite creatori di fiducia, comunità di appartenenza e AI che comprende le loro esigenze”, indicando che queste capacità saranno integrate in Meta AI, Muse e Meta Business Agent.
Checkout diretto e partnership commerciali
L’azienda sta collaborando con Shopify per offrire un’esperienza di checkout diretto tramite Meta Business Agent su Messenger, consentendo l’acquisto di prodotti Shopify direttamente all’interno della conversazione. Parallelamente, Meta sta testando opzioni di checkout similari per Meta AI, in partnership con Adyen, PayPal, Stripe e altri, con l’obiettivo di facilitare transazioni commerciali immediate scaturite da conversazioni AI.
Queste iniziative, unitamente alla crescita dell’adozione di Muse AI da parte degli utenti, potrebbero diventare un elemento di forte valore per i brand che cercano di integrare commerce e conversazione digitale.
Conclusioni
Le novità presentate da Meta indicano una strategia decisa verso l’integrazione profonda dell’intelligenza artificiale in ogni fase del ciclo pubblicitario, dalla concezione creativa alla vendita finale. Con l’espansione di Ads Creative Studio, l’arricchimento dell’assistente business e le partnership per il checkout diretto, la piattaforma si posiziona come un hub completo per le aziende che vogliono sfruttare al massimo le potenzialità dell’AI nel marketing digitale.