La régie pubblicitaria di Canal+, CANAL+ BRAND SOLUTIONS, ha annunciato un importante accordo con leboncoin, il portale francesi leader delle inserzioni online, a cui accedono ogni mese più di 1,6 milioni di visitatori. Questo accordo ha come obiettivo fornire agli inserzionisti accesso a nuovi segmenti di dati utentistiche esclusivi, costruiti in base a milioni di ricerche giornaliere effettuate su leboncoin. L’obiettivo è offrire una capacità di targeting più precisa, aumentando l’efficacia delle loro campagne.
Nuovi segmenti di audience basati su intenzioni d’acquisto
I nuovi dati disponibili permetteranno agli inserzionisti di interagire con 1.400 segmenti costruiti intorno a specifiche intenzioni d’acquisto. Ecco alcuni esempi:
- 2 milioni di consumatori interessati all’acquisto di auto
- 1,7 milioni di utenti interessati a beni immobiliari
- 1,7 milioni di consumatori interessati a casa e giardino
- 406.000 utenti interessati a tecnologia e multimedialità
- 250.000 utenti interessati a strumenti e attrezzature professionali
- 248.000 consumatori concentrati su animali domestici
- 199.000 interessati a moda
- 136.000 consumatori interessati al turismo.
Un accordo strategico per gli ambienti pubblicitari di Canal+
Questo accordo rientra nel quadro delle già esistenti collaborazioni con soggetti leader come Valiuz, Fnac – Darty, Prisma Media e Reworld Media. La régie pubblicitaria si congratula per aver ottenuto accesso a una “data intentionniste puissante et exclusive”. Questi nuovi dati sono immediatamente attivabili all'interno degli ambienti premium di Canal+, permettendo agli inserzionisti di mirare con precisione al momento d’acquisto.
Collaborazione strategica con i leader del mercato
Emmanuelle Godard, Directrice Digital, Data et Innovation di CANAL+ BRAND SOLUTIONS, ha commentato: «La nostra volontà è proseguire la nostra strategia di collaborazione con i leader del mercato». La régie ritiene in particolare fornire agli inserzionisti una capacità senza precedenti di raggiungere i propri clienti esatti all’istante del momento d’acquisto.
Godard conclude affermando: «Offriamo agli inserzionisti la possibilità di massimizzare l'efficacia delle loro campagne, combinando la “data intentionniste” di leboncoin all’interno dell’ambiente premium di Canal+».
Che cosa significano questi dati per le aziende
L’accesso a quest’insieme di dati mirati permette agli inserzionisti di migliorare la propria capacità di interazione con consumatori reali e potenziali, rispetto a segmenti generici. Si va da consumatori intenzionati ad acquistare beni per uso personale – come mobili, accessori o animali – a soggetti con potenziale interesse per grandi investimenti come immobiliari o beni professionali.
Persone intenzionate ad acquistare auto, case, e beni vari
Ad esempio, la segmentazione consente a un’inserzione mirata di raggiungere una persona che abbia cercato di acquistare un’auto in un certo periodo, oppure che si sia informata su una casa da affittare. Questo livello di precisione permette agli inserzionisti di raggiungere la persona giusta al momento giusto e nella giusta piattaforma.
Un modello innovativo per aumentare l’efficacia del marketing
Questo accordo rappresenta un passo significativo verso un modello di marketing sempre più mirato e datadriven, dove l’intenzione di acquisto – e non solo il comportamento online generico – è all’origine della strategia. Si passa quindi da una pubblicità “di massa” a una pubblicità “intelligente” che anticipa le esigenze del consumatore.
I benefici per le aziende
Questo tipo di targeting ha diversi vantaggi, tra cui:
- Massimizzare l’efficacia delle campagne pubblicitarie
- Minimizzare gli sprechi di budget pubblicitario
- Creare una migliore corrispondenza tra contenuti promozionali ed esigenze del consumatore
- Aumentare la conversione e la fedeltà del cliente.
Le strategie di canali di marketing e l’importanza della collaborazione
L’esperienza di CANAL+ BRAND SOLUTIONS dimostra che per ottenere risultati reali, è fondamentale collaborare con piattaforme leader del settore che possiedono una grande quantità di dati. Queste piattaforme, come leboncoin, permettono di creare dati di alto valore, capaci di essere applicati negli ambienti pubblicitari con alti tassi di interazione.
Un esempio tangibile
Prendiamo una marca di elettrodomestici che vuole posizionarsi sul mercato. Insieme ai dati forniti da leboncoin, il marchio può individuare consumatori che stanno effettivamente cercando un frigo nuovo. In questo modo, l’elettrodomestico è promosso a chi ha il maggior interesse a comprarlo, il che aumenta la probabilità di conversione.
Verso un marketing sempre più mirato
La collaborazione tra piattaforme di dati e ambienti premium permette di rendere il marketing sempre più mirato e personalizzato. Questo non si limita solo agli aspetti pubblicitari, ma va anche a influire sulle strategie di vendita, customer engagement e customer experience a lungo termine.
Prossimi sviluppi
Grazie a quest’ultima sinergia, CANAL+ BRAND SOLUTIONS punta a ulteriori partnership per integrare dati da altre piattaforme chiave, mantenendo alta la sua leadership nel settore della pubblicità premium e del marketing datadriven.
Premessa finale
L’utilizzazione di dati basati sull’intenzione d’acquisto sta rivoluzionando il panorama del marketing. Questo tipo di collaborazioni tra grandi piattaforme e ambienti pubblicitari di alta qualità apre la strada ad un marketing più reattivo, personalizzato, e con un alto livello di targeting. La régie publicitaire di Canal+ ha dimostrato di saper cogliere questa opportunità, offrendo innovazione agli inserzionisti e creando valore per i consumatori.