Publicis Connected Media ha annunciato il lancio di una nuovissima agenzia digitale dedicata al marketing dell’influenza, intitolata Influential France. Obiettivo principale è industrializzare il settore dell’influenza in Francia grazie ad una combinazione di tecnologia, dati e una profonda competenza del mercato digitale.
Una realtà nel contesto del gruppo Publicis
La nuova agenzia entra a far parte dell’ecosistema francese di Publicis, che include le competenze del Customer ID, del CRM, del Data Marketing grazie a Epsilon France, e del Commerce attraverso Publicis Commerce e Bizon. Con l’obiettivo di integrare l’evoluzione del mercato, Paul Boulangé, presidente di Influential France, annuncia l’importanza di far crescere la Creator Economy (economia della creazione) verso un livello maturo.
»L’influence marketing rappresenta l’impronta culturale delle marche e non è un semplice strumento in più«, spiega Boulangé.
Catalogo di influencer globale
La piattaforma mette a disposizione un catalogo di 18.000 influencer internazionali e francesi, supportata da una piattaforma tecnologica Captiv8 per il pilotaggio delle campagne di influence marketing, dalla selezione ai dati finali. Questo strumento è stato progettato per assicurare un gestione completa, precisa e automatizzata del processo.
L’ambizione di Gautier Picquet, CEO di Publicis Connected Media France, è far sì che Influential France sia la miglior agenzia di influence marketing e marketing culturale del mercato.
La misurazione precisa per i clienti
L’offerta dell’agenzia si basa su una forte tecnologia. I clienti potranno utilizzare strumenti economicometrici, sviluppati in collaborazione con Epsilon. Questi ultimi valutano il ritorno economico delle campagne, fornendo un ritorno sugli investimenti chiaro e misurabile.
»Questo è un primo esempio unico nel mercato francese e in quello europeo«, ribadisce Paul Boulangé.
I marchi avranno accesso ad accordi privilegiati con gli IP holders (proprietari di proprietà intellettuale) e con i creatori di contenuti, grazie a una suite di intelliogne artificiale connessa ai dati dei consumatori, che consentirà di definire partnership pertinenti.
Accordi esteso con i media
Influential France collabora con i media per estendere il raggio di influenza. I media svolgono un ruolo chiave nella promozione delle campagne di collaborazione tra marche e influencer. L’offerta include un programma Social Commerce concepito con Publicis Commerce per guidare i consumatori dal contenuto all’acquisto in negozio o online.
La fine del modello tradizionale
Paul Boulangé sottolinea l’importanza crescente del concetto di “influenza map” (mappa dell’influenza), un modello innovativo che rappresenta visivamente la rete di attori influenti (clienti, media, esperti, creatori di contenuti, ecc.), il loro grado d’influenza, e le relazioni tra loro.
»Il funnel di conversione tradizionale è destinato a scomparire. Oggi i consumatori seguono un cammino personalizzato«, aggiunge.
L’influenza map permette all’agenzia di identificare i creatori chiave e di formulare strategie mirate per coinvolgerli o convincerli.
L’obiettivo strategico
Il piano strategico di Influential France mira a guidare i clienti in questa nuova era, con la precisione delle misure e un’attenzione costante al brand equity. Il brand equity rappresenta la forza che una marca ha sul mercato, rispetto alle caratteristiche fisiche e alla percezione che i consumatori ne hanno.
Due prodotti identici possono vendere a prezzi diversi se supportati da una marca forte, il che dimostra l’importanza del brand equity, che include fede, notorietà, immagine, e soddisfazione del consumatore.
Il panorama dell’ecosistema francese
In parallelo, molti mercati in Francia stanno evolvendo con il supporto della tecnologia. Nei settori del luxury, della bancarizzazione, assurance, trasporti, e salute, si registrano movimenti dinamici, con marchi che adottano tecnologie AI, dati, e partnership per migliorare l’esperienza clienti.
- Kering (gruppo del lusso) si orienta verso un futuro tecnologico.
- ODDO BHF, un gruppo bancario francese, sviluppa una strategia di IA Data.
- Alla startup Alan, specializzata in assicurazioni digitali, si aggiunge il calciatore Kylian Mbappé.
- Nel settore dei trasporti, CleanMob riceve fondi per la sua startup.
- Nella salute, le start-up europee attraggono aziende come Doctolib e Withings durante eventi tecnologici come il CES.
La digital transformation in atto
Il mercato francese evolve rapidamente con l’introduzione dell’IA (Intelligenza Artificiale), di soluzioni cloud, di Data Marketing, e di nuove esperienze di consumo. Queste soluzioni vengono adottate per migliorare la fidelizzazione, personalizzare le offerte, e aumentare la notevolezza delle marche.
La strategia di Publicis Connected Media si allinea con questo movimento. La creazione di Influential France rappresenta un aggiornamento completo delle attuali metodologie di marketing, per adattarsi alle attese mutevoli dei consumatori globali.
Il futuro del marketing dell’influenza
Publicis Connected e Influential France mirano a innovare completamente il modo di agire nel mercato digitale. L’obiettivo non è soltanto industrializzare la strategia, ma farlo sulla base di una misurazione precisa e una crescita concreta del brand equity.
Con un catalogo di influencer globale e una piattaforma tecnologica completa, il nuovo gruppo cerca di offrire una visione digitale chiara, precisa, ed evoluta del marketing basato sull’influenza, una strategia ormai indispensabile nel mercato contemporaneo.