Alla redazione: un annuncio apparso su The Current ha suscitato in me una sensazione di disgusto non per il contenuto, ma perché è stato chiaramente prodotto da un'intelligenza artificiale generativa. Proveniva da un rispettabile negozio di Main Street, e per questo desidero parlarne.
Non biasimo The Current. Il loro modello gratuito richiede la presenza di pubblicità per mantenere il servizio e raggiungere milioni di lettori. Offrono un servizio pubblico fondamentale, informando il pubblico a qualsiasi ora del giorno e della notte.
Non sono nemico dell'IA. Ho cofondato un'azienda con un esperto di machine learning più di dieci anni fa e utilizzo apertamente l'apprendimento automatico per ottimizzare la mia attività. Lo faccio per una sola ragione: liberare tempo e risorse da dedicare al lavoro creativo che i miei collaboratori e io possiamo svolgere.
Per me il lavoro creativo è l'uso esperto della parola parlata e scritta con una profonda comprensione del pubblico, oltre alle arti del design grafico, della teoria del colore, della fotografia, della pittura, dell'illustrazione e di tutti i mezzi artistici apprezzati dall'uomo. È anche tempo e spazio per l'osservazione e il raffinamento del gusto personale. È un mestiere.
Il valore della creatività locale
Gestisco un'agenzia di pubbliche relazioni con sede a Nantucket, che serve imprese nei settori del commercio, del non profit, dell'ospitalità e dell'arte. Lo stesso vale per ogni isolano che apprezza ciò che rende autentica Nantucket. Quando un'azienda affida la propria voce creativa a un generatore, può risparmiare tempo e denaro, ma la comunità perde qualcosa di molto più grave e difficile da quantificare: la coerenza del nostro patrimonio visivo e sonoro. Quando queste scelte si moltiplicano, la cultura condivisa assume un aspetto stranamente levigato e privo di identità.
Critica alla pubblicità generata dall'IA
Quest'estate abbiamo discusso apertamente di quanto la cultura degli influencer possa risultare vuota, con ripercussioni internazionali e un umorismo tipico dell'isola. La pubblicità generata dall'IA merita lo stesso esame critico, e qui a Nantucket amiamo una buona critica.
Non voglio sentire scuse legate a budget limitati: preferirei di gran lunga un annuncio scritto a mano o realizzato artigianalmente a uno sintetico prodotto da un'azienda che non intende destinare risorse alle arti. Dopo cinque anni nel Consiglio Culturale del Comune, posso affermare che arte e cultura qui hanno urgente bisogno di patronato. Non è una proposta di servizio, ma una chiamata alla conservazione del luogo, a una sostenibilità che attinga alle risorse umane per creare contenuti esteticamente piacevoli.
Esempi di perdita culturale
Nantucket un tempo vantava centinaia di case in legno sobrio, con design in fibre naturali, quelle che finivano su pagine Pinterest e nei sogni. Recentemente ho visitato l'originale laboratorio di José Reyes, ammirando il suo muro intrecciato di cesti. Queste abitazioni erano destinate alla classe creativa. Nella mia vita, centinaia di esse sono state demolite e sostituite da affitti ristrutturati a basso costo, ricchi di materiali contenenti PFAS e altri carcinogeni, che contaminano acqua, terra e aria. È più economico costruire così e gestire una proprietà a breve termine, ma non sostiene né la nostra cultura né offre spazio a creativi come José. È lo stesso scambio: risparmio immediato, costo culturale a lungo termine.
Le risorse creative di Nantucket
L'isola dispone di un ricco bacino di fotografi, artigiani, artisti, illustratori, scrittori e graphic designer, sia indipendenti che in agenzia, operanti tutto l'anno e stagionalmente. Molti accetterebbero budget specifici se richiesti. Abbiamo inoltre molte persone che valorizzano il mestiere e la provenienza, pronte a sostenere le imprese che scelgono la creatività umana rispetto a quelle che la delegano a una macchina.
Quando l'IA è appropriata
Usate l'IA per ottimizzare fogli di calcolo, riepiloghi di riunioni e ordinamento dati ripetitivi, attività noiose per chiunque abbia un polso. Ma, per favore, lasciate che un essere umano gestisca il lavoro creativo se desiderate vivere in un mondo estetico di gusto duraturo. Per ulteriori ragioni, consultate l'articolo di Shawn Smucker, “Please use AI”.