Il provider di email GMX ha completamente rinnovato la propria immagine di marca. Dal 1° ottobre 2026 l'azienda con sede a Karlsruhe, marchio del gruppo United Internet, si presenta con un nuovo logo, una nuova tipografia e un blu più vivace, che l'azienda stessa definisce "ottobreblu". Il restyling è accompagnato da una campagna con lo slogan "La tua libertà digitale. Nelle tue mani." e da una maggiore enfasi sulle funzioni AI nella casella di posta.

Nuovo logo, nuova tipografia, nuovo blu

Al centro della ristrutturazione si trova la parola chiave "GMX" stessa: ora appare con lettere più robuste e arrotondate, accompagnate da un nuovo font proprietario per applicazioni e comunicazioni. La modifica più evidente è tuttavia la colorazione. Invece del blu più scuro precedente, GMX utilizza ora una tonalità di blu più saturata con morbide sfumature che in alcuni punti sfumano in un verde menta, visibile ad esempio nel nuovo materiale promozionale, in cui il marchio bianco appare su uno sfumato da verde menta a blu. Complessivamente, il nuovo look appare più minimalista e pulito rispetto al precedente mondo di marca caratterizzato da molti elementi singoli, un'impressione condivisa anche dalle prime reazioni della stampa specialista, che descrivono unanimamente il nuovo aspetto come più semplice e moderno.

La nuova parola chiave sul nuovo sfumato blu-menta, qui dalla campagna per i nuovi piani mobili e cloud con la linea "Inizia la tua libertà digitale". Foto: GMX

Una campagna con mondi di immagini generati dall'IA

Il nuovo look è promosso attraverso un'ampia campagna con lo slogan principale "La tua libertà digitale. Nelle tue mani.", che va in onda in televisione, su pubblicità esterna e annunci display. Per i nuovi piani combinati mobili e cloud, GMX utilizza inoltre la propria linea "Inizia la tua libertà digitale". Tra le caratteristiche più evidenti: diversi motivi della campagna si basano su immagini generate dall'IA, come un surreale motivo che mostra un pesce rosso fluttuare come un pallone su un canyon di edifici, con l'indicazione "supportato dall'IA" nell'immagine stessa. Per un'azienda che allo stesso tempo sta integrando maggiormente l'intelligenza artificiale nel proprio prodotto, si tratta di un elemento coerente, seppur non privo di controversie, della ristrutturazione visiva.

Uno dei motivi della campagna generato dall'IA: un pesce che vola come un pallone su un canyon di edifici. Foto: GMX

IA nella casella di posta: scrivere, tradurre, riassumere

Il nuovo aspetto visivo è solo la parte visibile di uno sviluppo più ampio. GMX aveva già iniziato a integrare l'intelligenza artificiale direttamente nella casella di posta elettronica a maggio 2026, inizialmente in fase di test per utenti in Germania, Austria e Svizzera. Da allora, email lunghe, newsletter o conferme di prenotazione possono essere riassunte con un clic, un assistente per la scrittura riformula testi, adatta il tono da informale a formale e li traduce se necessario in altre lingue. Una ricerca intelligente risponde inoltre a domande in linguaggio naturale, ad esempio quando una fattura specifica è stata addebitata. Secondo quanto dichiarato, GMX elabora i dati per questo scopo esclusivamente sui propri server in Germania, senza ricorrere a fornitori esterni di IA. Con il rebranding, questa offerta IA viene ora messa maggiormente in primo piano nella comunicazione del marchio.

Sviluppato da Future Marketing e ILV

La nuova strategia di marca è stata sviluppata congiuntamente dall'agenzia di Düsseldorf Future Marketing, parte del Serviceplan Group, e dall'agenzia creativa di Berlino ILV. Per il mercato austriaco, dove GMX.at raggiunge secondo quanto dichiarato circa 2,4 milioni di utenti unici al mese e si thus trova al secondo posto tra i portali più utilizzati del paese secondo l'azienda, Rasmus Giese, membro del consiglio di amministrazione di United Internet Media, ha valutato il passo nel seguente modo:

"Con il rebranding, lo sviluppo di GMX diventa visibile a prima vista. Il nuovo look e le funzionalità ampliate sottolineano la pretesa moderna di GMX e migliorano ulteriormente l'esperienza utente."

Una tendenza tra i marchi digitali tedeschi

Con il restyling, GMX si inserisce in una serie di attuali rebranding di aziende tedesche che hanno rinnovato la propria immagine di marca nelle ultime settimane. Poco prima, il gruppo REWE aveva rinnovato radicalmente il proprio design aziendale, prima di loro tra l'altro HUK24 aveva digitalizzato la propria immagine di marca. La maggior parte di questi progetti ha in comune il tentativo di collegare un'apparenza modernizzata e più minimalista con una narrazione più chiara sulla competenza digitale e, sempre più, sull'utilizzo proprio dell'intelligenza artificiale. Se "ottobreblu" diventerà un termine di colore altrettanto riconoscibile del blu tradizionale di GMX, dovrebbe solo dimostrarsi quando il nuovo look sarà completamente visibile su tutte le piattaforme nei prossimi mesi.