La nuova campagna pubblicitaria di Loxam per gli artigiani

Loxam, il leader europeo nel noleggio di attrezzature e macchinari per il settore edile, ha ufficialmente lanciato una campagna pubblicitaria innovativa intitolata "Esigere di più dal noleggio" in occasione della sua iniziativa "Bons Jours Artisans" (Buoni Giorni Artigiani). Questa campagna rappresenta un momento significativo nel panorama della pubblicità rivolta ai professionisti del settore delle costruzioni, poiché riafferma l'impegno di Loxam nel comunicare direttamente con gli artigiani attraverso un linguaggio più umano e complice. La campagna è stata concepita dall'agenzia creativa New Business, che fa parte del gruppo Heroiks, un'agenzia pubblicitaria integrata che riunisce professionisti provenienti da diversi settori della comunicazione e del marketing.

L'approccio creativo e l'uso dell'umorismo

Il fil conduttore della nuova campagna è l'umorismo, scelto come principale leva comunicativa per avvicinare Loxam al suo pubblico di riferimento. Questo approccio si discosta dai tradizionali metodi pubblicitari del settore, che spesso si concentrano su caratteristiche tecniche e specifiche dei prodotti. Invece, la campagna di Loxam preferisce affrontare con leggerezza e ironia la promessa centrale del marchio: il guadagno di tempo. Attraverso scene divertenti e situazioni ironiche, il film pubblicitario illustra come la semplicità e l'efficienza del servizio di noleggio di Loxam consentono ai professionisti del bâtiment (edilizia) di dedicare più tempo a ciò che veramente conta nel loro lavoro quotidiano.

Alessandro de Fenoyl, Direttore Marketing di Loxam, ha commentato questa scelta creativa affermando: "Con questa campagna, abbiamo scelto di parlare agli artigiani su un registro più complice e più umano. L'umorismo ci permette di mettere in luce ciò che fa la differenza presso Loxam: la disponibilità del materiale, la qualità del servizio e l'insieme delle soluzioni che facilitano realmente il quotidiano dei professionisti". Questa dichiarazione evidenzia come Loxam intenda posizionare se stessa non solo come fornitore di attrezzature, ma come partner affidabile che comprende le sfide quotidiane degli artigiani.

Il piano di distribuzione multicanale

La campagna è stata distribuita seguendo una strategia multicanale sofisticata che garantisce una copertura estesa tra il pubblico target. Il film pubblicitario è stato lanciato il 12 ottobre e viene trasmesso attraverso diversi canali televisivi e piattaforme digitali. Le principali piattaforme di trasmissione includono:

Questa strategia multicanale è particolarmente significativa perché consente a Loxam di raggiungere gli artigiani attraverso i loro ambienti digitali preferiti. Mentre la televisione tradizionale rimane un medium importante per un pubblico più maturo di professionisti, la distribuzione sui social media garantisce che il messaggio raggiunga anche i giovani imprenditori e i lavoratori autonomi che preferiscono consumare contenuti digitali.

Gli obiettivi strategici della campagna

Loxam ha definito chiari obiettivi strategici per questa nuova campagna. Innanzitutto, l'azienda mira a rafforzare la sua notorietà tra il pubblico degli artigiani e dei professionisti del settore edile. Sebbene Loxam sia già un leader riconosciuto nel mercato europeo del noleggio, la costruzione di una preferenza di marca più forte è essenziale per mantenere la posizione di leadership e affrontare la concorrenza crescente nel settore.

In secondo luogo, la campagna si propone di sviluppare una preferenza di marchio più profonda tra gli artigiani. Questo va oltre la semplice consapevolezza del marchio; si tratta di creare un legame emotivo e pratico con il pubblico target. Loxam intende comunicare che scegliere il noleggio di Loxam non è solo una decisione logistica, ma una scelta che aggiunge valore tangibile al lavoro quotidiano dei professionisti.

I vantaggi concreti dell'offerta Loxam

La campagna evidenzia una serie di vantaggi concreti che differenziano l'offerta di Loxam dalla concorrenza. Questi benefici sono pensati per risolvere i problemi reali che gli artigiani affrontano quotidianamente nelle loro operazioni. I principali vantaggi comunicati sono:

Questi vantaggi sono presentati non come liste fredde di caratteristiche, ma come soluzioni pratiche che aiutano gli artigiani a svolgere il loro lavoro più efficacemente e con meno stress. L'enfasi sul "guadagno di tempo" è particolarmente importante perché rappresenta uno dei problemi più significativi che gli artigiani affrontano nel loro lavoro quotidiano.

La collaborazione tra Loxam e New Business

La nuova campagna rappresenta la continuazione di una collaborazione fruttuosa tra Loxam e l'agenzia creativa New Business del gruppo Heroiks. Questa partnership non è nuova; infatti, le due organizzazioni hanno già lavorato insieme su progetti precedenti. Tuttavia, questa campagna marca un'evoluzione nella loro relazione, poiché sfrutta ulteriormente l'umorismo come strumento di differenziazione e vicinanza nei confronti del pubblico target.

New Business è un'agenzia creativa integrata che riunisce professionisti provenienti da vari ambiti della comunicazione. L'agenzia impiega circa 50 professionisti specializzati in pubblicità, creazione, strategia, media e digital. Questa composizione multidisciplinare consente a New Business di sviluppare campagne complesse e integrate che funzionano efficacemente su molteplici piattaforme e canali. Il gruppo Heroiks, di cui New Business è una divisione, ha costruito una reputazione solida nel panorama pubblicitario francese grazie alla sua capacità di lavorare con grandi marchi e creare campagne che risuonano con i pubblici specifici.

Il portfolio di clienti di New Business

L'agenzia New Business accompagna un portafoglio impressionante di grandi marchi francesi, il che testimonia la sua credibilità e capacità creativa. Tra i clienti attuali di New Business figurano:

Questo elenco di clienti illustra la versatilità dell'agenzia e la sua capacità di lavorare in settori molto diversi, dal lusso al settore alimentare, dalle assicurazioni ai beni di consumo. La diversità dei clienti suggerisce che New Business ha sviluppato una metodologia flessibile e adattabile che può essere personalizzata per le esigenze specifiche di ogni marchio.

Il posizionamento strategico di Loxam nel mercato

Loxam è posizionata come leader nel mercato europeo del noleggio di attrezzature e macchinari. L'azienda serve molteplici settori, inclusi il settore edile e delle costruzioni (BTP), l'industria manifatturiera, gli spazi verdi e l'orticoltura, l'organizzazione di eventi, e i servizi generali. Questa diversificazione del portafoglio clienti consente a Loxam di mantenere una base di ricavi stabile anche in caso di fluttuazioni in specifici settori economici.

La missione di Loxam è quella di fornire soluzioni di noleggio di qualità che consentono ai professionisti di accedere alle attrezzature necessarie senza gli oneri finanziari e logistici dell'acquisto diretto. Questo modello di business è particolarmente appetibile per le piccole e medie imprese, gli artigiani e gli operatori indipendenti che necessitano di flessibilità nelle loro operazioni.

I dati finanziari e la portata globale di Loxam

I numeri forniti da Loxam testimoniano la solidità e la portata globale dell'azienda. Nel 2025, Loxam ha registrato un fatturato complessivo di 2,5 miliardi di euro, una cifra che posiziona l'azienda come un attore significativo non solo nel mercato francese, ma in ambito europeo e internazionale.

L'azienda impiega complessivamente 11.500 dipendenti distribuiti su 1.150 agenzie che operano in 28 paesi diversi. Questa estesa rete di agenzie fisiche consente a Loxam di fornire un servizio di prossimità ai clienti, garantendo che le attrezzature siano disponibili localmente e che il supporto clienti sia facilmente accessibile. La presenza in 28 paesi indica che Loxam ha una portata veramente internazionale, anche se mantiene una forte presenza in Francia e in Europa occidentale.

L'impegno di Loxam verso la sostenibilità

Un elemento importante della strategia aziendale di Loxam è il suo impegno verso la sostenibilità ambientale. La "strategia di verdissement" (strategie di transizione ecologica) dell'azienda è stata riconosciuta da Sustainalytics, un'agenzia di rating ESG (Environmental, Social, Governance), come "Top-rated company" (azienda con rating di primo livello). Questo riconoscimento indica che Loxam sta facendo progressi significativi nel ridurre l'impatto ambientale delle sue operazioni e nel promuovere pratiche commerciali più sostenibili.

La sostenibilità è diventata sempre più importante per i clienti professionali, inclusi gli artigiani che desiderano operare in modo più responsabile dal punto di vista ambientale. Pertanto, la comunicazione della posizione di Loxam come azienda impegnata nella sostenibilità potrebbe costituire un elemento differenziante supplementare nella campagna e nella strategia di marketing generale dell'azienda.

Il contesto del mercato francese dell'edilizia e dell'artigianato

La campagna "Esigere di più dal noleggio" è lanciata in un contesto economico e sociale particolare in Francia. Il settore dell'edilizia e dell'artigianato rimane un pilastro fondamentale dell'economia francese, impiegando milioni di lavoratori e contribuendo significativamente al PIL nazionale. Tuttavia, il settore affronta sfide importanti, incluse pressioni sui margini di profitto, difficoltà nel reclutamento di manodopera qualificata, e aumenti nei costi delle materie prime e dell'energia.

In questo contesto, le soluzioni di noleggio proposte da Loxam assumono un valore particolarmente significativo. Per gli artigiani che operano con budget limitati e margini di profitto pressati, il noleggio di attrezzature piuttosto che l'acquisto rappresenta una strategia intelligente per gestire i costi e mantenere la flessibilità operativa. La campagna di Loxam si propone quindi di comunicare questa realtà economica in modo diretto e immediato.

L'evoluzione del panorama pubblicitario per i professionisti

La campagna di Loxam rappresenta anche un'evoluzione nel modo in cui le aziende B2B (Business-to-Business) che servono professionisti e artigiani stanno approcciando la pubblicità. Tradizionalmente, la pubblicità in questo segmento è stata caratterizzata da approcci più formali e focalizzati su caratteristiche tecniche e specifiche dei prodotti. Tuttavia, le aziende come Loxam stanno riconoscendo che anche i professionisti e gli artigiani sono esposti alle stesse tendenze mediat