Un semplice clic e scarpe da ginnastica, prodotti beauty e beni di tendenza finiscono direttamente nel carrello d'acquisto. Secondo la speciale analisi sui rischi comportamentali della DAK-Gesundheit insieme al Universitätsklinikums Hamburg-Eppendorf (UKE), gli influencer e i media social stanno fortemente influenzando il comportamento d'acquisto dei bambini e dei giovani. Secondo lo studio, il 47 per cento dei ragazzi tra i 10 e i 17 anni scopre nuovi prodotti grazie alla pubblicità sui social. Il 40 per cento invece scopre i prodotti tramite le raccomandazioni degli influencer.

< h2>Un gruppo rischioso cresce

Secondo l'indagine, l’elevata presenza di influencer online e di pubblicità mirata con algoritmi avanzati può creare seri problemi. Il 1,2 percento dei giovani tra i 10 e i 17 anni è ritenuto già acquirente problematico. Le ragazze sono più colpite al 1,3 percento rispetto ai ragazzi al 1,0 percento. Oltre il 75 percento dei giovani afferma di non acquistare mai o poco in rete, ma con l'età crescente cambia la situazione. Il 28,5 percento tra i 14 e i 17 anni acquista almeno una volta al mese online.

I costi aumentano

Secondo lo studio, quasi quattro giovani su dieci tra i 10 e i 17 anni esplorano negozi online almeno una volta a settimana. Con risultati finanziari impressionanti: il 12,2 percento dei giovani spende fino a 1.200 euro all’anno su Internet. Il 32,1 percento spende tra i 10 e i 20 euro al mese, mentre il 26,3 percento spende tra i 21 e i 50 euro.

Le piattaforme popolari

L’acquisizione principale avviene tramite Amazon, ma anche piattaforme asiatiche come Temu e Shein sono tra le top 5. Queste si promuovono attraverso bassi prezzi e con elementi simili ai giochi d’azzardo. Kerstin Paschke, direttrice scientifica dello studio e capo del German Center for Questions of Addiction in Childhood and Adolescence (DZSKJ) all’università di Hamburg, rileva: “I giovani sono particolarmente sensibili a questi meccanismi manipolativi che stimolano il consumo.”

Bisogno d'informazione

“Se gli impulsi di acquisto vengono in primo luogo dai media sociali, i bambini e i giovani devono imparare a riconoscere la pubblicità e gli interessi commerciali.”, afferma Andreas Storm, Presidente del Consiglio Direttivo della DAK-Gesundheit. Questo rende ancor più rilevante, per i genitori, le scuole e la politica, il compito di proteggere e supportare i giovani nel loro rapporto con contenuti commerciali.

Prodotti di tendenza più richiesti

La rappresentativa campionatura ha coinvolto 1.005 bambini e giovani e rispettivamente un genitore ciascuno. Secondo l'istituto di ricerca sociale Forsa, l'indagine è avvenuta dal 24 settembre al 12 ottobre del 2025.