Il marketing via e-mail rappresenta una pietra miliare per le aziende che cercano di instaurare un contatto diretto con i propri clienti digitali. Un'ampia e moderna scelta di servizi per la newsletter rende la decisione più facile, ma anche più incerta. L’articolo presenta una lista di strumenti di invio newsletter per aziende, sia tedeschi che internazionali, confrontandone le caratteristiche.
Perché utilizzare gli strumenti per la newsletter?
L'invio automatizzato di grandi quantità di email e la gestione relativa degli indirizzi email rappresentano una grande sfida aziendale, e sempre più spesso anche per singoli professionisti che desiderano rafforzare la propria immagine personale. Un tool efficace per la newsletter consente di riunire notizie, creare contenuti facilmente da un'offerta editoriale esistente, mantenere e integrare in modo legale la gestione degli indirizzi email, e organizzare il (potenzialmente automatizzato) invio.
Che capacità deve possedere lo strumento ideale per newsletter?
Gli strumenti per newsletter moderni offrono una funzionalità estensiva. Sono in grado di assemblare e inviare newsletter con una serie di opzioni per assicurare un'esperienza utente ottimale per i destinatari. Un buon servizio newsletter richiede una gestione completa degli indirizzi email, in alcuni casi anche l'aggiornamento automatico degli stessi. Le campagne possono esser impostate sulle regole per garantire il giusto target, e i destinatari possono essere trattati in modo personalizzato in base alle proprie interazioni con i contenuti inviati.
Una caratteristica essenziale è la presenza di un editor WYSIWYG (What You See Is What You Get), e di modelli di design rispondenti per newsletter. La personalizzazione estesa è un elemento distintivo; inoltre, una gamma di funzioni aggiuntive varia in base alle versioni del prodotto (di solito con un piano premium). L’adeguata conformità alla normativa privacy, in particolare DSGVO, è un fattore critico in questi strumenti.
Gestione dei destinatari
- Gli inviatori possono aggiungere link per cancellarvisi con una logica specifica.
- Vi è la possibilità di rilevare i motivi specifici della cancellazione (es. cambio di indirizzo email o sovraccarico di newsletter).
- Le informazioni sui motivi di cancellazione forniscono informazioni di marketing strategiche.
Strumenti newsletter per un avvio immediato
Molti fornitori richiedono preventivamente un preventivo o l’attivazione di un test. Tuttavia, alcuni di essi sono immediatamente utilizzabili e permettono di testare le funzioni in breve tempo.
Brevo
Gli utenti hanno accesso a un editor di email che permette di creare e personalizzare le newsletter con trascinamento e rilascio. Inoltre, il tool fornisce report in tempo reale, inclusi dati sulle percentuali di apertura e click.
- Supporta landing pages, chat live, chiamate di vendita.
- Incluso un sistema CRM.
- Il prezzo inizia da meno di sette euro al mese, con sconti per un pagamento annuale.
Cleverreach
Una piattaforma con un’interfaccia utente intuitiva. Supporta newsletter, automazione marketing, e gestione della customer journey.
Su richiesta si può ricevere una demo.
Mailchimp
Uno strumento leader con opzioni per iniziare gratuitamente. Include strumenti potenti per l’analisi e la creazione di campagne. Disponibili diverse versioni a pagamento in base al numero di follower.
Su richiesta si può richiedere un test a pagamento per valutare funzionalità avanzate.
Newsletter-Tools: fornitori tedeschi per il marketing per email
La Germania presenta una serie di fornitori di strumenti email altamente integrati, con particolare enfasi sulla conformità locale.
- Inxmail: offre strumenti di marketing automatizzato, CRM e strumenti per la creazione di newsletter personalizzate.
- Evalanche: un’azienda con focus sulla segmentazione avanzata e sulla personalizzazione.
- Kajomi: presenta opzioni personalizzate con focus sull’automazione delle newsletter.
- Elaine e Eyepin: si concentrano su mailing con strumenti integrati e API.
- GTC e Open-EMM di Agnitas: forniscono soluzioni open-source e su misura.
- Sendeffect e Campaign Plus: offrono opzioni con un’attenta gestione dei dati.
- Lianamailer: strumento adatto a PMI e organizzazioni che preferiscono soluzioni semplici.
Strumenti internazionali di newsletter
Oltre ai fornitori tedeschi, l'offerta internazionale include una serie di piattaforme note, ampiamente utilizzate a livello globale.
- GetResponse: con opzioni per automazione, landing page e video.
- Icontact: adatto a organizzazioni che necessitano di segmentazione e tracciamento dettagliato.
- JangoMail: offre una buona scalabilità e conformità DSGVO.
- Campaign Monitor: un leader in automazione, personalizzazione e visualizzazione.
- Mailer Lite: con un'interfaccia semplice, ideale per aziende di piccole dimensioni.
- Aweber: uno strumento leader per list building e automazione di email.
- Constant Contact: ideale per le PMI per la creazione di newsletter e gestione contatto.
- Copernica: include CRM integrato e funzioni avanzate di automazione.
Importanza del confronto e scelta
Confrontando le offerte, le aziende possono scegliere il servizio che meglio soddisfa le loro esigenze specifiche. Molti fornitori dispongono di versioni free per testare e valutare le funzioni. Si consiglia di verificare la conformità DSGVO e la capacità di scalabilità, soprattutto in relazione alla propria crescita aziendale.
Soluzioni personalizzate
Alcuni fornitori offrono opzioni tailor-made. Le aziende dovrebbero valutare i propri obiettivi di comunicazione, le dimensioni della base di contatti e i budget disponibili per effettuare una scelta ottimizzata.
Piattaforme e interfacce
I tool devono soddisfare diverse esigenze: interfaccia semplice e intuitiva, possibilità di personalizzazione estesa e funzionalità di reporting avanzate. Un'API di invio email trasazionale è spesso un vantaggio, in particolare per le applicazioni web o gli operatori di e-commerce.
Raccomandazioni per la scelta
La scelta dello strumento newsletter ottimale dipenderà da diversi fattori principali, tra cui il numero delle email giornaliere, la capacità di automazione, la qualità dell’interfaccia e la risposta fornita in termini di personalizzazione e dati di tracking. Valutare in anticipo queste componenti aiuta a evitare problemi in futuro.