Contesto e obiettivi della campagna
Carrefour ha voluto ribadire la sua promessa storica “Gusto, Prezzo, Qualità” in occasione del cinquantesimo anniversario dei prodotti di marca. L’obiettivo principale era aumentare l’attrattiva di questi prodotti presso le audience prioritari – famiglie, senior e CSP+ – e misurare l’impatto su brand lift, percezione e intenzione di acquisto.
Strategia media e format innovativo
La strategia è stata ideata da Agence 79 e ha previsto l’utilizzo del nuovo formato CTV HomeScreen di Dailymotion Business (ex Dailymotion Advertising). Il format appare direttamente sulla schermata di avvio dei televisori connessi, tramite l’app CTV di Dailymotion e i televisori equipaggiati con Titan OS. Questo punto di contatto è stato considerato particolarmente visibile nell’ambiente TV.
Per estendere la copertura, la campagna ha integrato video instream su dispositivi mobile, desktop e tablet, creando una strategia video multi‑schermo.
Targeting e intelligenza d’audience
La piattaforma Ray, intelligenza d’audience di Dailymotion, è stata impiegata per sfruttare i dati first‑party e raggiungere le audience prioritarie: famiglie, senior e categorie socio‑professionali elevate. Il risultato è stato un mix di visibilità premium su CTV e precisione di targeting.
Risultati quantitativi
La campagna ha generato più di 2 milioni di impression su tutti i dispositivi (CTV, mobile, desktop, tablet). La misurazione è stata effettuata da Happydemics, che ha confermato risultati ben al di sopra dei benchmark di settore.
- Incremento dell’intenzione di acquisto di +23 punti, statistico significativo.
- Impact Score di 62 contro un benchmark di 50.
- Percezione positiva del formato del 70 %, +5 punti rispetto al benchmark.
- Memorizzazione pubblicitaria del 31 %, +4 punti.
- Posizionamento nella top 15 % delle 25 000 campagne benchmarkate per chiarezza del messaggio.
Commenti dei protagonisti
«Volevamo ribadire la nostra promessa Gusto, Prezzo, Qualità e rafforzare l’attrattiva del nostro marchio proprio per i 50 anni dei prodotti di marca Carrefour», ha dichiarato Marie‑Esther Mathonnat, Directrice Publicité & Media di Carrefour France. «Con Agence 79 abbiamo immaginato un dispositivo che garantisse visibilità e contatto efficace con le nostre audience».
Julian Gellier, VP Sales France di Dailymotion Business, ha sottolineato: «La CTV prende valore quando non opera in silo. Questa prima attivazione dimostra come la combinazione di CTV, intelligenza d’audience e video multi‑schermo generi impatti su più fasi del percorso di marca».
Analisi dell’efficacia multi‑schermo
L’integrazione del CTV HomeScreen con i formati video su mobile, desktop e tablet ha permesso di coprire diversi momenti di consumo mediatico, garantendo una presenza costante del messaggio. L’approccio ha mostrato come la visibilità premium della TV connessa possa essere potenziata dalla capacità di targeting granulari offerta da Ray.
Gli indicatori di brand lift misurati (percezione, memorizzazione, intenzione di acquisto) hanno evidenziato un impatto positivo a più livelli, confermando la validità di una strategia integrata.
Implicazioni per le future campagne CTV
Il successo della prima attivazione su CTV HomeScreen suggerisce che le campagne future dovranno:
- Considerare la CTV come elemento centrale di una strategia video più ampia.
- Sfruttare piattaforme di intelligenza d’audience per un targeting più preciso.
- Combinare formati premium con video multi‑schermo per massimizzare la copertura.
In sintesi, la collaborazione tra Carrefour, Agence 79 e Dailymotion ha dimostrato come la pubblicità su TV connessa, integrata con una strategia multi‑schermo, possa generare risultati superiori ai benchmark tradizionali.
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