Il gruppo di media Reworld Media ha stretto un accordo con la piattaforma specializzata in dati per la pubblicità Stamp, per permettere ai brand di utilizzare i dati editoriali del gruppo all’interno degli ambienti di TV connessa, rispettando la privacy e ottemperando alle normative come il RGDP.
Un accordo incentrato sul dato
Reworld Media, che possiede un ecosistema di 80 marchi editoriali francesi, mette a disposizione i propri dati editoriali comportamentali e dichiarativi, per integrarli nella struttura tecnologica di Stamp. La partnership mira a formalizzare e industrializzare la collaborazione tra marca e dati, per creare un contesto connesso dove la pubblicità possa essere mirata e misurata in maniera conforme.
Il ruolo della Stamp nell’ad tech
Stamp è una startup francese fondata nel 2023 con lo scopo di fornire una soluzione tecnologica per il targeting in TV connessa. La sua piattaforma, progettata naticamente per lo schermo TV, si basa su una “stack” che unisce inventari di streaming BVOD (“Broadcaster Video On Demand”) ed AVOD (“Advertising-based Video On Demand”).
Oltre il BVOD e l’AVOD
Il BVOD è il modello finanziato da spot pubblicitari, gestito direttamente da chi opera in broadcast, come le reti televisive. Esempi di piattaforme BVOD sono TF1+, France.tv, M6+, CANAL+ à la demande, ITV X e BBC iPlayer. Il BVOD si basa su contenuti esclusivamente provenienti dal catalogo del broadcaster.
L’AVOD, invece, indica la video on demand finanziata attraverso la pubblicità, ma gestita da piattaforme non tradizionali. Sono inclusi in questo il YouTube, Pluto TV, Tubi, Rakuten TV, Amazon Freevee, Disney+ con pubblicità e addirittura Netflix ha presentato recentemente una versione ad-free.
Ciblare e misurare con i dati
Il cuore del progetto Reworld Media e Stamp è il targeting avanzato basato sui dati degli utenti. Reworld Media si avvale di 34,5 milioni di visitatori unici e di numerosi marchi di riferimento in settori come moda, salute, auto, sport e lifestyle. Grazie a questi contenuti, riesce a costruire segmenti dati adatti al targeting in contesti in cui la pubblicità non è invasiva.
I segnali editoriali e il contesto web
I “signals” editoriali, che possono essere comportamentali o dichiarativi, vengono collegati agli accessi su web e mobile, integrandoli direttamente negli ambienti CTV. Il risultato è un contesto di marketing dove la pubblicità in tv connessa segue traiettorie simili a quelle digitali, rendendo il messaggio più pertinente e misurabile.
Le testate editoriali di Reworld Media
Reworld Media gestisce un insieme di marchi editoriali diversificati. Questi comprendono Marie France, Biba, Grazia, Closer, Psychologies, Top Santé, Doctissimo, Dr Good!, Science & Vie, Marmiton, Gourmand, Auto Plus, l’Auto-Journal, Maison & Travaux, Télé Star, Télé Poche, Sports.fr, Football.fr e Le Chasseur Français.
Il mercato digitale francese
Il mercato digitale francese è in costante espansione, con una particolare attenzione verso la trasformazione digitale nei comparti più disparati, come moda, alimentare, banche, streaming, tecnologia e turismo. I contenuti su questo tema vengono frequentemente aggiornati, con dossier dedicati ai siti e-commerce e alle nuove tecnologie.
Persone, brand e startup tecnologiche in Italia
I brand più dinamici, inclusi quelli legati al digital advertising e al marketing automatizzato, si spingono verso contesti connessi e digital-first. Questo processo coinvolge anche i nuovi investimenti su pubblicità basata sull’IA e sull’analisi precisa di dati comportamentali.
La televisione connessa come spazio di marketing
Più che una semplice evoluzione, la TV connessa rappresenta una scommessa per molte marche. Questo tipo di TV si distingue per capacità di offrire pubblicità mirata e contestuale, collegando in tempo reale l’esposizione al comportamento online e offline.
Strumenti di misurazione e controllo
Un aspetto non trascurabile riguarda la misurazione delle performance. I dati del BVOD e AVOD permettono di monitorare l’efficacia della pubblicità in termini di engagement, vendite indiretta, e posizionamento in contesti specifici (es. notte o fine settimana).
Privacy e regolamentazioni
Ogni accordo tra dati personali e marketing, deve avvenire rispettando il RGPD, per cui questa collaborazione tra Reworld Media e Stamp si focalizza sul “pseudonimo”, l’anonimizzazione e la non esposizione di dati sensibili.
I benefici per le marche
Le marche che partecipano a iniziative come questa hanno la possibilità di ciblare meglio il proprio audience, migliorare la misurazione delle campagne, e aumentare il ritorno su investimenti grazie a una pubblicità meno invasiva e più efficace.
Il ruolo della digital media agency
Reworld Media si posiziona come una digital media agency per eccellenza, capace di tradurre la forza delle sue testate editoriali in asset strategici per il marketing digitale e cross-device. Lavorare con stamp permette di estendere questi vantaggi ai contenuti video in TV.
Guardare con attenzione il mercato
I numeri sull’utilizzo, la demografia e i comportamenti digitali si muovono velocemente, richiedendo una supervisione costante. Solo attraverso strumenti come questi partnership, i brand possono restare allineati agli utenti target.